全民“健身卡”时代，在家反而更享“瘦”？| CBNData报告

作为一枚下定决心要每天打卡的健身咖，

你却更喜欢在私密的空间里享“瘦”时光？

相比较健身房的公共空间，在家健身更为自在。

不用纠结出门化什么妆、穿什么衣服；

也不用担心没有固定健身时间；

更不用害怕教练的办卡攻势。

一台家用健身器械，即可解决你的所有困扰。

天猫运动户外联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》（以下简称CBNData《报告》。点击阅读原文查看完整内容），基于阿里数据，以线上大型健身器械消费者为研究对象，洞察线上大型健身器械品类消费市场发展趋势，助力商业决策。

近两年来，淘宝天猫平台涌入大量消费者购置大型健身器械，人数规模持续扩大，增长速度较上一年有大幅度提升，越来越多的健美一族躲在家里偷偷逆袭，“在家健身”正成为国民运动生活的重要关键词之一。

85后“中年少女”更爱在家享“瘦”

谁说健身撸铁是男生的专利？根据CBNData《报告》显示，线上大型健身器械消费群体中，女性消费者人数占比高达64%，且人数和金额增速均远高于男性。从消费人群代际来看，85后是线上大型健身器械的消费主力军，人数占比最高，且消费能力最强，90后则紧随其后。

值得一提的是，近一年来购买大型健身器械的95后消费者不论是在人数上，还是在贡献的销售额上增速均远超于其他年龄段消费者。可见年龄的增长让“中年少女”们产生了强烈的紧迫感，毕竟95后小仙女在追求更美的道路上一刻也未曾松懈。

从健身小白到资深健咖的装备进阶清单

作为健身小白，想要入手一台在家健身的专业器械，究竟应该怎么选？

根据CBNData《报告》显示，近四成健身器械消费者偏好购买1000-2000元产品，是比较适合新手的入门价位段；2000-3000元价位段购买人数和金额贡献增速突出，适合追求品质的消费新贵；4%资深健身党偏好消费5000元以上商品，健身装备更为进阶。从商品选择来看，操作简单且能够锻炼到全身肌肉群的跑步机、椭圆机和划船机最受健身小白欢迎，相对更高的锻炼效率，使它们更受健身人士青睐。

我们的目标是“科学运动不受伤”

近年来“科学运动不受伤”的健身理念开始广泛普及，随着消费者安全防护意识的提升，防护性能更高的运动器械悄然火热。根据CBNData《报告》显示，近一年来线上健身车、椭圆机、划船机消费市场涌入更多健身新客，其中划船机购买人数同比增速高达60%，相较于传统跑步机，它们能更有效避免运动对膝盖及脚踝的损伤。与此同时，良好的减震系统可以减少跑步时对关节，特别是膝关节的损伤，因此带有减震功能的跑步机也开始受到消费者青睐，其线上销售额较上一年增长225%，市场规模大幅度提升。

“可折叠”在手，“刚需房”秒变“健身房”

蜗居可以，但也要努力成就“更好的自己”。根据CBNData《报告》显示，近年来可折叠功能逐渐成为跑步机的标准配置，线上可折叠跑步机占整体跑步机销售额90%以上。与此同时，具备折叠功能的椭圆机、健身车和划船机也迎来明显的销售增长，可见轻巧灵活正成为大型健身器械的一大发展趋势。此外，“小户型专用”跑步机销售额较上一年提升近四倍，销售占比大幅度提升，连“刚需房”也能随时变身“健身房”，你还有什么理由不锻炼？

黑科技加持，飙汗甩脂不枯燥

如何让健身成为一件有趣的事情？娱乐影音系统让锻炼过程不再枯燥、AI语音控制让交互更加人性化、丰富的课程资源让你在家健身也能得到专业指导……根据CBNData《报告》显示，智能大型健身器械近三年销售额呈现爆发式增长，与此同时，智能化健身器械在整体市场所占份额逐年大幅度提升，2017年10月至2018年9月的销售占比达20%以上。随着各项黑科技的加入，大型健身器械或将全面迎来智能化时代。

更多报告内容，欢迎关注【CBNDataBox】哦~

点击关键词 看我们做过什么

电商：45岁+女性消费  母乳喂养研究  电商红人  卡通形象玩具  线上零食  女性内衣  线上成人用品  酒水消费  全球潮流生活  进口消费  家庭餐桌消费  线上儿童营养品  网络时尚消费  美妆个护消费  品质生活  厨房环境  美白大数据  婴幼儿喂养  婴幼儿防晒  国民膳食营养  奢侈品消费报告  线上饮料  线上计生用品  天猫酒水消费  洗护用品消费  2017进口零食  保温杯消费  上海消费新贵  线上面膜  暖风机消费  洗发水消费  内衣消费  天猫国际跨境消费  餐桌消费潮流  2017天猫国际趋势  2018零食消费  线上女性生理期用品  2018中国原创设计  妈妈线上消费 2018美妆趋势 眼霜 洗衣液 剃须 运动鞋  2018北京消费气质报告 年货节 户外运动

文娱体育：在线票务  运动消费之跑步  运动消费之人群  互联网文娱  中国原创动漫  中国大文娱产业  IP消费大数据  IP剧植入  现场娱乐消费  年轻态喜剧

新零售： 智能物流  在线外卖  线下零售  2018生活消费 新零售人才 咖啡 快递员 智慧零售

休闲：国民餐饮  女性生理健康  短视频洞察  2018睡眠白皮书  2018睡眠生活消费  国民旅游消费 心理咨询

大交通：珠三角城市智能出行  成都智能出行  重庆智能出行  2016智能出行  城市休闲旅游出行  共享出行行业观察  骑行城市热点-购物中心篇  骑行城市热点-文艺场所篇  骑行城市热点-餐饮篇  智慧停车 分时租车

互联网+：互联网保险  新财富时代洞察  智能移动办公  互联网视频新闻  电商内容创业 二手车人群洞察 互联网理财教育  租房大数据 女性投资消费

榜单：线上美妆消费大数据  婴幼儿奶粉  线上婴幼儿纸尿裤  膳食营养补充食品  饮料  线上方便面  避孕套  沐浴露  2017芭莎美妆  卫生巾  2017年第四季度美妆热销品牌 卫生巾 眼霜 内衣 洗衣液 剃须刀 跑步鞋 牙膏

明星：CBNData明星商业价值-TFBOYS  CBNData明星消费影响力榜-2018一季度 CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-明星篇 CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑-足球明星篇  CBNData明星消费影响力榜-2018二季度  偶像练习生&创造101 《如懿传》&《延禧攻略》 CBNData明星消费影响力榜-2018三季度 可口可乐&百事可乐

年度报告：2016中国互联网消费生态大数据报告  2017中国互联网消费生态大数据报告 2018中国互联网消费生态大数据报告

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据中心（CBNData）以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。